老牛吃嫩草(阿Q式高考段子席卷微博!刘强东是如何躺枪的?)

老牛吃嫩草

又一年高考时节。本文与读者见面的时候,940多万学子的奋战大概结束了。过关斩将夺旗,还是从头收拾旧河山,已经定了大半。每到高考前后,高考制度本身往往引发舆论沸议,今年正值恢复高考40周年,这一讨论更为广泛。但今天我们来说一件舆情“边角料”。
“老婆在高考”旧闻在微博怎么火起来的?
学生们酣战考场的时候,看客们也没有闲着,场外气氛十分热闹。
最早在6月4日21时23分,一条看上去出自交警的高考期间行车“道路警示”就在微博出现了——“中年朋友们,开车请勿鸣笛,不要觉得高考与你们无关,只要你们混得够好,你媳妇此时正在高考!”。这条微博目前为止都没有什么关注,当天的相关微博也仅此一条。
到了5日,相关微博数量爬升到120余条,微博内容也更加丰富。部分微博里,“交警宣”开始有了明确的单位。
当天,文字的配图也出现了:开始是车辆驾驶位、禁止鸣笛警示牌等相关图片,后来出现有象征意味的宠物狗,继而出现刘强东与其夫人的照片。
笔者注意了一下,传播这一内容的账号,普遍有这样的标签:有车族、互联网深度用户(注册时间和活跃度)、营销相关、服装美妆健身相关。认证用户参与比例较大,但该阶段主要是以活跃博主、个体商家为主的黄V用户。
6日是高考前一天,借着这个当口,“老婆在高考”的微博量也暴涨到1300条左右。刘强东与夫人的红底登记照一举成为文字配图的主流。“媳妇(老婆)版”还衍生出了“老公版”,法国总统马克龙作为某种模式的“代言人”不幸再一次栽在了中国段子手里。在“丈母娘版”的微博里,物理学家杨振宁也“躺枪”。同时,微博也流传个别关于该宣传的条幅图片,然而修图技术拙劣,让人想当回事都难。
这一天,微博认证为机构的用户,即蓝V加入了传播大潮。账号标签仍以生活消费方面商业机构为主,部分传媒机构账号也参与了进来。
6月7日,这条段子的微博数350条左右,传播开始降温。8日加速回落,到今天13时不过数十条。这两天的内容也没有新的亮点。如果不出意外,最后一场考试的交卷铃声,也是这场段子秀的“下课铃”。
回顾这次高考“场外舆情”,它在传播上有什么特点呢,简单总结四点:
疑似旧闻新炒,推手和集中炒作痕迹不明显
白领阶层是参与主体,传播议题嫁接成功学与边缘婚恋观
“文字→多样图文→主流图文”,名人效应与群体痛点结合造就了表情包式传播
微博是核心传播渠道,并在主流社交软件扩散
“蹭热点”,政务新媒体运营水平的“照妖镜”
如前面分析,此次段子的传播,认证账号介入程度较高,但主要是个人账号和商业机构账号,政务新媒体方面以交警官微的蹭热点与辟谣为主。
6月6日下午三点多,@西安交警灞桥大队发出微博,称“不要觉得高考与你们无关,蜀黍给你开罚单的时候就和你有关了”。利用热点巧妙地做了一次借势宣传。
6日晚,@深圳交警针对一张网图做出辟谣。7日,@济南交警用另一种方式“承认”,也借势宣传了高考期间的道路交通规则。
相比之下,@金华交警则直接转了段子原文。相同做法的还有一批气象部门的官微,如@广州天气、@江苏气象、@瑞金市气象等,气象部门官微转发交通类微博,且对内容不加斟酌。政务新媒体应该有的聚焦主业、内容创新和政务服务没有得到体现。盲目“蹭热点”的实质,是政务微博对短期关注度的急功近利和对专业解读的不求进取。
老牛吃嫩草=成功?“什么混蛋逻辑”
“如果混得足够好,你媳妇此时正在高考”。押韵的话容易被记住并传播,这是编段子的基本功。在形式之上的,是这则段子“中年迎娇妻=成功”的逻辑。这样的意淫,古人早就玩烂了,这个段子只是炒了所谓“人生三大喜”的冷饭。
在性别刻板印象、传统生育观、以及新闻媒介、社会舆论、群体压力等多方面社会文化影响下,社会会形成一种对婚姻梯度的普遍认识,比如常见的“女找大,男找小”等。婚姻是一种社会资源再分配,选择的差异本无道德对错,但将这样的选择与个人能力划上等号,怎么看都透着一股子猥琐气质。正如网友@何凯文所说,“找自己的同龄人就是loser?什么混蛋逻辑”。
在社会性别和女性议题的意义上,“娶年轻女孩=成功标配”是对女性的物化和规训。由这则段子,笔者想起了前几日热传的丁璇高校演讲与“女德”相关话题。一个现代人讲出一百年前的腐朽观念尚可接受,一批女性对其人其言的拥护倒让人匪夷所思。奴役能成为一门生意,是因为有人甘愿为它买单,即便自己也是那个奴隶。笔者无意在此伸张女权,引用一句法国思想家西蒙娜?波伏娃著作中的大意:女性是相对于男性的存在,是他者。
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主编|胡永明   实习编辑|杨悦 

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