二季度品类扩张加速,网易严选进入增长快车道

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4月初,网易旗下自营生活类电商品牌网易严选迎来了品牌周年庆,并在平台启动“411周年庆大促”。于2015年4月正式上线的网易严选,已经成功运营两年。在这两年中,网易严选经历了从“默默无闻”到“家喻户晓”,如今网易严选已经逐渐成为网易的主打品牌之一。
网易严选的成功并非偶然,他成功的抓住了当下消费升级的大趋势,为消费者优化商品产业链中的各个环节,减少商品的溢价,让消费者购买的商品获得更高的性价比。网易严选的这种ODM电商模式已经逐渐被大家接受,甚至京东、小米和阿里巴巴等巨头都争相推出自己的ODM模式电商平台。
目前来看,网易严选依然处于产品加速扩张期,平台售卖的商品种类正在不断的增加。在2018年二季度中,网易严选继续保持高速的商品品类扩张。根据淘美股追踪数据显示,网易严选2018年上半年平台售卖商品种类呈稳定上升的趋势,总商品数由2018年初的2684种增长至6月30日的2999种,累计增幅为12%。分季度来看,网易严选2018年第一季度和第二季度售卖总商品数的增幅分别为5.2%和7.6%,其中,第二季度的增幅明显快于第一季度,可见网易严选售卖商品的品类扩张速度在二季度进一步提升。整个2018年上半年,网易严选平台都处于品类扩张提速状态。
平台日均商品数显示,网易严选第二季度日均总商品数为2875种,较第一季度的2710种商品环比增长6.08%。进一步对网易严选的商品进行分类,发现在第二季度中除服装、配饰和文体三个大类的日均商品数出现环比下降外,其他大类的商品日均数量均有所增加。其中,特色馆大类的日均商品数在二季度中的环比增幅达85.38%,是环比增幅最大的品类,电器、洗护的日均商品环比增幅为29.31%和11.45%,是增幅第二和第三的品类。在第二季度中,网易严选平台所有商品大类中,日均商品数占比TOP 5的大类分别是文体、饮食、居家、服装和婴童。其中,文体类的占比最高达23.6%,其他四大分类的占比均在10%左右。网易严选日均商品数TOP 5大类的合计占比达到65.93%,余下其他大类的占比仅为34.07%。文体类之所以日均商品数最多,主要是因为文体类是由之前的志趣和杂货两大类的商品合并而来。此前,网易严选一度重点布局自有IP类商品,如网易云音乐、网易游戏周边等,导致IP类商品的数量迅速增加,这些商品如今都隶属于文体类。不过,在二季度中,文体类的日均商品数已经出现下降,且是降幅最大的品类,热度退散明显。
除文体类外,日均商品数占比TOP 5中的其他四大分类均是跟生活息息相关的分类,体现了网易严选聚焦居家生活的理念。且与居家生活相关的大类,二季度的日均商品数基本都出现了增长,可见网易严选本季度将品类扩张的重点重新投放到了传统居家品类的扩张上。
在大类商品日均均价方面,二季度中,居家品类的商品的均价继续遥遥领先于其他分类,电器、特色馆、配件和服装的均价分列2-5位。与一季度相比,网易严选平台整体均价由161.76元升至172.75元,环比增长6.79%,平台整体均价有所提升。各商品大类中,除文体类商品的日均均价出现环比下跌外,其他各大品类的日均均价都环比有所增长。其中,特色馆的均价环比增幅高达67.3%,是环比增幅最大的品类。由此可见,不仅网易严选平台商品品类扩张加速,且商品的均价也较一季度有所提升。总的来看,网易严选平台的商品在二季度中呈现量价齐升的态势。
除了扩充品类、提升商品均价外,未来网易严选还有可能推出第三方平台,这可以明显提升网易严选的盈利能力。不过到底能否推出以及何时推出?目前,还并没有定数。当下,网易严选依然是作为网易的一个王牌品牌来进行运营。
短期来看,网易将继续努力做大这个品牌。如今,网易严选正在逐渐向线下发展。据悉,在今年内,严选HOME计划将拓展至100个项目,让网易严选打造的生活场景空间向全国各个城市渗透。同时,严选HOME的合作对象将从住宅、长租公寓等房产形态,向下游的家装环节拓展。
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