1号风向 | 电视新生机?一文起底史上最成功女足世界杯

今天是「1号风向」第111篇文章
1号按
尽管近期有证实消息表明纸媒营收全面超越广播电视,侧面凸显了传统电视的夕阳西下,但对于体育节目来说,至少从现在来看,广播电视仍然是一片沃土。
今年女足世界杯的观众人数再创纪录,预测总数将接近10亿。同时各国的收视率数据都相对乐观,多场赛事都成为各国本土观看女足比赛人数最多的一次。
当然,高收视率并不是一个偶然的结果,其来自于球员、足协和国际足联多年努力的结果。足协和国际足联都在对女足投入更多的精力,而广播商也使出了浑身解数,无论是赛事转播制作团队的规模,还是数字平台宣传策略,传统广播电视公司都在努力创新,争取覆盖和吸引更多的粉丝。
而在一个体育项目全民付费的时代,足球这项大型体育赛事的免费播出更是巩固了其主导地位和商业收益。当然,最关键的问题仍然是在辉煌的比赛告一段落之后,电视能否留住用户,而一件确定的事情是,今年的女足世界杯对于无论是女足、女性体育运动甚至是传统电视而言,都是一个值得纪念的突破点。
关键词:女足世界杯;广播电视公司;Fox Sports;BBC1;社交媒体
原文来源| IBC365
原文发表时间| 2019年3月20日;2019年7月4日
译者| 商楚洛
女足世界杯收视率再创辉煌
随着第八届国际足联女足世界杯(FIFA Women’s World Cup)于7月7日达到高潮,世界各地的电视观众人数之多已成为本届世界杯最引人注目的故事之一。破纪录的观看人数已经司空见惯,国际足联预测电视观众总数将接近10亿,而2015年这一数字为7.5亿。
电视观众数量从一开始就令人惊讶,法国免费电视广播公司TF1的观众达983万,而付费电视频道Canal+观众为80万,其总和创下了法国女足有史以来观众数量的最高纪录,而此前的最高纪录仅为412万,近1100万观众的总数甚至接近去年法国男足世界杯开幕式的1260万观众。
图片来源:Digital TV Europe
为期一个月的女足世界杯有来自五大洲的24支球队参加,其中包括所有足球强国,例如巴西,其电视观众热爱这项赛事。令人惊讶的是,有3500万人通过巴西环球电视台(Globo channel)观看了巴西的一场淘汰赛,这是迄今为止其国内观看女足比赛人数最多的一次。
在意大利,350万球迷收看了他们国家的首场比赛,而尽管荷兰首场比赛的开场时间不佳,但观众人数也达到了220万的巅峰,成为当天观看人数最多的一场比赛。与此同时,在德国,其与西班牙的关键首场比赛吸引了600多万球迷观看,而在中国,中央电视台(CCTV)报道称有1200万观众收看了首场比赛。
美国电视行业的老板们对观众人数感到满意。
在美国,福克斯电视台(FOX)和FS1电视台的小组赛的平均观看人数为91.6万,比2015年同期比赛增加了6%,尽管存在着时差,意味着大多数比赛都是在下午进行。这些数字为福克斯在赛前决定在其主要广播网络(而非有线体育频道)播出比以往任何时候都多的比赛(共22场)提供了理由。
Fox Sports后期制作总监Brandon Potter表示,相较于去年在俄罗斯举行的男足世界杯,今年会有所不同,在俄罗斯,他们所有的设备都在国际广播中心(International Broadcasting Convention IBC),而这一次设备回到了洛杉矶,他们可以在当地做更多的事情,同时减少派往法国的人员。上一次,99%的编辑工作都是远程完成的,而Levels Beyond及其Reach Engine管理平台和Aspera对于Potter所说的「非常创新的工作流程」来说非常重要,其可以将内容带回洛杉矶进行快速剪辑。
图片来源:Newscast Studio
图片来源:multichannel
Telemundo Deportes总裁Ray Warren表示,如果说这些数字符合预期,那就太轻描淡写了。其公司为美国的世界杯比赛提供西班牙语频道,美国以13:0战胜泰国的比赛吸引了44.4万名观众,几乎是2015年在Universo上观看同期比赛的20.3万人的两倍。
Ray Warren认为,在2019年,人们在第一次开球前就已经追随美国队的潮流了。大家的兴趣刚刚开始大幅提高。在周日下午播出的美国队第二场比赛(3:0战胜智利)的观众证明了世界杯是一个商业赢家,鉴于在电视和流媒体平台上共有541万观众收看,创下了女足世界杯小组赛美国观众观看的最高纪录。观众人数也比2015年的小组赛美国队平均观众人数增加了26%,而相较于四年前在黄金时段播出的这一比赛,该增长是十分显著的。
备受青睐的女子足球
但据女子体育专家表示,这一电视观众收视数字并没有十分意外,数字体育资讯公司Seven League的首席执行官Richard Ayers曾与英格兰女足(England women’s team)和英格兰足球协会(English Football Association)合作,他表示,高收视率是球员、足协和国际足联多年努力的结果。「这并不是一夜之间的成功。世界上几乎所有的足球协会现在都更加重视女子足球,广播商也是如此,因为足协和国际足联正在投入资源。此外,他们也在数字平台上努力工作,想出新点子以接触到更多的粉丝,这让球员的影响力更广,而这一切都创造了一个上升的潮流。」
英国是一个特别成功的例子。
英格兰对苏格兰的首场比赛在BBC1吸引了610万观众,这一数字使这场比赛成为英国有史以来观看人数最多的女子比赛。此外,尽管女子比赛是在黄金时段进行,而男子比赛在周日下午进行,但其观看人数是男子足球队在国家联赛(Nations League)中对战瑞士的第三场决赛的观众人数的五倍。
然而,创纪录的数字还在不断出现:英格兰16强对阵喀麦隆(晚上开球时为690万观众);四分之一决赛对阵挪威(黄金时段观众为760万);最后半决赛对阵美国,该比赛于晚上八点在BBC1播出,吸引了1170万观众。令人惊讶的是,截止当时,其观众人数是2019年以来英国所有电视节目(包括戏剧、喜剧、新闻等)中最多的。
此外,有趣的是,对于女子足球的免费播出策略来说,这些电视数字已经淹没了同期举行的在Sky Sports付费电视频道播出的男子板球世界杯(Cricket World Cup)(平均观众人数为50万)。对于Ayers来说,接下来的几个月将是至关重要的,即观察电视观众的势头能否保持下去,其表示,当喧嚣结束时,他们只希望英格兰、苏格兰及其他国家对和美国女子足球联赛(Women’s Soccer League)的观众人数可以有所上升。
图片来源:True Median
有迹象表明,这种增长势头是积极的。
安培分析(Ampere Analysis)最近的一份报告得出结论,女子足球实际上比男子足球更具吸引力,因此世界杯的电视观众相对来说是可以预测的。安培分析首席消费者分析师Minal Modha表示:「通过免费播出进入市场的可能性不容低估。在一个所有体育节目都依靠收费的时代,像足球这样主要体育项目的免费播出是一件大事,我认为世界杯确实从中受益。另外,广播公司以一种我们从未见过的方式支持这项赛事。」
BBC在五月发起了一个大型的『改变运动(change the game)』的广告宣传活动,其将焦点放在他们在这个夏天报道的所有女子体育赛事,这是他们在之前从未做过的。他们也派出了一个大型的工作室制作团队参与世界杯,而这体现了该赛事在他们的工作日程中的重要性。
图片来源:Creative Review
专家表示,吸引更多电视观众的另一个因素是社交媒体,鉴于许多明星运动员在Twitter和Facebook一类平台上十分活跃。最具影响力的社交媒体创意之一,是英格兰队在Twitter上宣布的消息,当时包括詹姆斯·柯登(James Corden)、艾玛·沃森(Emma Watson)甚至威廉王子(Prince William)在内的知名人士都在Twitter上介绍了每一位队员,同时威廉王子告诉全世界,队长斯蒂芬·霍顿(Steph Houghton)正在飞往法国的飞机上。
图片来源:Twitter
然而,来自法国的好消息被相对较差的票房收入冲淡了。
法国九个体育场的现场观众人数比前几年要少得多。随着最后一场周末比赛的举行,2019年世界杯每场比赛的平均观众人数略高于2万。2015在加拿大,每场比赛的人数超过2.6万,源于成千上万的美国球迷可以前往北方观看最终的冠军争夺赛。
但法国体育场内的热烈气氛还是传递到了电视屏幕上,因此如阿迪达斯、可口可乐和Visa一类的众多赛事赞助商都十分满意,而Ayers认为这次赛事对于女足来说可能是一个突破时刻,无论是在人们的意识上还是在商业中,他表示,对于广播公司来说,拥有可观的电视观众数量,再加上所有的数字活动,这些真的会让广告商和节目赞助商感到满意。这使得未来的商业交易对于版权所有者来说更加有利可图。这一切成为一个向上的螺旋,一个上升的潮流,这会帮助推动女子足球在收入和观众方面达到新的高度。
1号结语
女足世界杯在收视上的再创辉煌让人欣喜,但正如文章中说的那样,这一结果并非一夜得来,而是球员,足协,广播商共同努力的结果——球员层面充分利用了互联网时代社交媒体的传播特性,构建个人偶像、体育明星的影响力;足协的资源支持到位也不能被忽视;此外就是广播商给予的转播时段,制作策划。
这些努力一致说明,女性体育正在被越来越重视,而观赏女性体育的受众也在越来越多,在刻板印象中,人们往往觉得女性从事体育没有吸引力,尤其是足球这类传统男性体育强项,但实际证明并非如此。我们还应该意识到,除了以上方面,整个社会的女性崛起文化也有着功不可没的铺垫作用,只有人们觉得在各个媒体平台上观赏女性体育是一件正常、有趣的事情,观众群体才会真的追随社会大势表达自己的关注。
更深层的一面是,广电的衰落是不争的事实,所谓一顺百顺,那反过来更是如此,在艰难的行业环境下,广电可以抓住的优质内容寥寥可数,而且这内容还是流媒体们无法迅速占领的,那么体育赛事就成了为数不多的人选择,所以,无论是男性体育赛事还是女性体育赛事,广电都要尽力深耕来挽回颓势,这才进一步促进了本次女足世界杯观众数量的普遍增长包括舆论的支持喝彩。高峰背后,难掩广电辉煌不再的尴尬,但是如果能抓好体育这张牌,顺着社会女性文化,进一步扩充女性体育观众,这种方式也能为广电行业带来新的生机。
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