一直播四周年:发力直播电商,打造多元生态

一直播4周年了。
5月28日晚,一直播闪耀4周年盛典活动#周年生日趴#在线上举行,七大周年闪耀荣誉主播“亮相”,线上还准备了多重宠粉抽奖豪礼。百万粉丝在线上共同见证了这场直播庆典。
过去一年,微博一直播的动作十分活跃:持续发力明星直播,打造了多场线上演唱会;深耕优质内容,拓宽垂直赛道;布局直播电商……
如今的一直播,在经过4年的深耕细作以及与微博生态深度融合之后,继续深耕“直播+”战略,打造内容多元、变现多元的平台生态。
盛典闪耀,一直播踏上了下一个4年的新征程。
4周年生日趴
5月28日晚上9点,一直播的官方直播间准时开启。主持人慧楠和一直播“直播菌”出现在直播间中,这是一直播#周年生日趴#的直播活动现场。
受疫情影响,今年一直播“闪耀4周年”取消了线下盛典活动,改为线上直播,但依然挡不住主播和粉丝们的参与热情。
直播现场,主持人不仅连麦了七位周年闪耀荣誉主播,还有抽送多重宠粉豪礼,直播间的氛围很是热烈。
第一个连线的是周年闪耀直播赛周年新秀奖的冠军得主@一禾Eve。
“斑马,一个词语,就是花里胡哨的!”在粉丝看来明明可以靠颜值却偏偏要做段子手的@一禾Eve,面对“用一种动物来形容主持人的穿着”的问题,一开场就用自己的嘴皮子迅速打开话题。
在和主持人聊天的过程中,@一禾Eve 对曾经出差的南方城市广州印象深刻。“我很喜欢那种舒适的生活状态。早茶里的叉烧糯米鸡、一份报纸一个蒲扇,再加上它跟北方是完全不一样的气候,真的绝了……”
@一禾Eve 的介绍引来大批粉丝直呼:“明明是说旅游,把我听饿了!”
有主播分享旅游故事,也有主播现场教学如何玩游戏。
“不用练,找一个像我这样的主播一起玩吧……”周年最佳游戏主播冠军@李纪文 给出了他的答案,别看现在最喜欢玩的是猪八戒,@李纪文 也曾经一人带飞四个粉丝。
在他看来,自己和粉丝的关系就是“左手和右手”——习惯了彼此的陪伴,谁也离不开谁。“很感谢一直播给了普通的我有一个可以展示自己的平台,也希望一直播可以越来越好。”
随后,@李纪文 公布该轮宠粉口令“李纪文喊你回家吃饭”,截屏送出的Switch游戏机和王者荣耀-李白千年之狐手办,再次将直播间推向高潮。
盛典上,还有周年闪耀亚军、周年卓越奖亚军得主@程鸿昂带来歌曲《丫头》;努力多年获得回报,周年闪耀冠军、周年卓越奖冠军@哲曦呦隔着屏幕,用一首《与你同行》诉说对一直播和粉丝们的心声……
多位主播在直播间里,和粉丝们共同庆祝一直播的4周年生日。
其中,在当晚的定制礼物大比拼中,主播@徐唯一 wy 斩获“周年巅峰人气王”,主播@怀揣梦想的翰 获得“周年生日人气王”。
数据显示,#周年生日趴#直播活动累计观看达到494万人次;截至5月29日下午16时,#一直播闪耀4周年#话题阅读量已达1.3亿。
这场“闪耀4周年”直播盛典,既是庆祝一直播的生日,同时也是一场颁奖盛典。
为庆祝四周年,一直播在#闪耀4周年#的主活动下开启两个赛道,分别是秀场、游戏主播参与的#周年闪耀直播赛#,以及垂类大V和带货主播参与的#闪耀直播种草王#。
4月15日,一直播“闪耀4周年”线上活动赛正式开始,得到许多主播和粉丝的积极参与。
最终,经过半个月的花式PK,周年主播大奖“周年闪耀奖”冠亚季军分别由 @哲曦呦@程鸿昂@艾旭阿摘得。
电商赛道正发力除了#周年闪耀直播赛#的激烈角逐之外,与往年相比,今年一直播闪耀4周年最具亮点的是新增了电商赛道。为电商主播单设赛道,从中可见一直播对电商变现的重视。
4月28日,@壹博YIBO@老玛儿@艾米_素素@陈莴笋@葡萄-Lee@大胃mini@谢梦Tse@俊平大魔王@Pandora占星小巫九位人气大V空降官方宠粉直播间,通过种草的形式进行带货。
官方数据显示,整场直播累计观看量超832万次,最高在线人数超93万。
这次比赛也专门设置了“闪耀直播种草红人”和“闪耀直播种草官”两大奖项。
将种草带货与比赛进行结合,既能为粉丝分享好物,也能极大地调动粉丝的参与热情。
从这次闪耀4周年的电商活动来看,一直播的电商氛围已十分浓郁,粉丝也十分“买单”。
据艾媒咨询数据显示,2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。
市场规模大、发展潜力强,直播电商成为各大直播、短视频和电商平台争相探索的新赛道。
疫情影响下,各大品牌、商家也加快了自身从线下业务转到线上直播获取流量的步伐。
抖快玩家早早入局,传统电商平台加速直播化。激烈竞争下,一直播做电商有何优势?
3月28日,微博全面升级电商产品功能,正式推出“微博小店”,并同时宣布推出一系列电商扶持政策。搭建自己的电商平台,这让许多人看到了微博&一直播的电商决心。
而在随后的“超级星势力”直播带货活动中,带货红人张沫凡更是携手潘粤明、张雨绮、张继科、金靖、秦牛正威五位明星一同卖货,总成交额已突破1亿,活动话题阅读量超过30亿。
其中,仅#秦牛正威读恶评#、#张雨绮 我特别想要C位#等相关话题,就已多次引爆微博热搜。
一直以来,微博一直播也在积极打造自己的头部带货主播,并开创了“红人+明星带货微综艺”新模式。
这种模式并非简单打折甩货,而是在消费娱乐内容的同时促成下单,与其他叫卖式直播拉开明显差异,赢得了品牌主和粉丝的高度认可。
拥有丰富的明星及达人资源,强烈的社交属性和用户参与度,微博&一直播在构建“直播+社交+电商”的道路上优势鲜明。
打造多元生态
2020年,“直播+”再度成为超级风口。而经过4年的沉淀,一直播越走越扎实。
背靠微博,凭借得天独厚的明星资源优势,一直播在拓展直播应用场景、丰富平台内容矩阵的基础上,深耕精细化优质内容,打造可持续内容IP。
4月17日晚,奶茶刘若英的”陪你”线上live演唱会在微博直播&一直播举办。
说着“这是我最紧张的一次演唱会”的刘若英或许没有想过这场“冒险”的结果。
这场线上演唱会微博话题阅读量7.21亿、短视频观看量1.1亿,直播两个小时内就迅速登上热搜榜5次。演唱会结束后,刘若英的微博也涨粉27万。
话题热度持续走高。在小红的朋友圈,也有刘若英的粉丝观看直播之后满怀感慨地写道:“谢谢你成为一个歌颂者,陪伴自己的灵魂,也陪伴了我们整个的青春。”
这场线上演唱会没有精确的台本,而且每个粉丝都能在直播间刷屏互动。明星演唱会与直播碰撞出了不一样的火花。
“直播+明星”只是一直播内容生态的其中一环。
借助微博在明星、泛娱乐内容生态上的优势,以微博社交资产为背书,一直播不断探索政务、媒体、公益、体育、教育、医疗等细分领域,致力于为用户提供多元优质专业的内容。
而且,通过“直播+电商”,拓展直播消费场景,深化平台的变现能力和发展空间,为机构、达人提供多元变现渠道。
此外,为了打造更优质的直播体验,一直播也在持续加速同微博的双端产品融合打通。
在流量曝光上,微博端加强了对一直播的曝光力度。打开微博移动客户端的“发现”页面,即可找到十分明显的流量入口;而用户也可以在微博热门同城信息中,看到附近正在直播的内容。
据微博公布的Q1财报数据显示,微博第一季度月活、日活分别同比增长8500万、3800万。
面对疫情下的特殊市场环境,微博有机整合直播、视频和KOL资源,针对多个领域推出解决方案。
第一季度,微博在秀场、电商直播的基础上,面向多个垂直行业推出直播新模式,微博直播开播总场次超百万,市场影响力不断提升。
如今的一直播,在经过4年的深耕细作以及与微博生态深度融合之后,继续深耕“直播+”战略,打造内容多元、变现多元的平台生态。
一直播官方直播间的屏幕上充满了粉丝们一句句的“生日快乐”。踏上下一个4年的新征程,一直播将剑指何方?
– E N D -你怎么看一直播?

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