疫后首个618,各大电商平台都交出了怎样的答卷?

商家酝酿了1个月,消费者准备了1个月,疫后第一个消费狂欢618终于落下了帷幕。相比起往年,这次618的历史意义或许更为重大,毕竟消费“回血”第一战,能不能取得一份令人满意的答卷,对于后续消费信心的提振有着深远的影响。
6月19日凌晨,京东、阿里、苏宁三家国内主要的电商平台先后发布自己这次618的成绩单。京东数据显示,6月1日0时至6月18日24时,京东618期间累计下单金额达到2692亿元,187个品牌实现下单金额破亿,直接打破了去年京东618大促18天2015亿元的纪录。在京东的成绩单中,北、上、广依然是消费热情最高的城市,食品饮料、母婴、美妆护肤则是消费人数最多的品类,再次印证了女人和小孩是消费主力这句话。而生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强,至于我们最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码。阿里方面,天猫公布618消费季累计下单金额为6982亿元,也同样创下了新的纪录。家洛在接受采访时表示,今年天猫618的增速远超预期。从同周期、同口径的规模上看,天猫遥遥领先已然是618的主场。据悉这次参与天猫618的品牌超过10万家,参与折扣的商品超过1000万款,规模与去年双11持平,远超去年618的水平。苏宁易购方面,618当天全渠道销售规模增长129%,只用了不到半天就已超过全去年同一时刻全天的销售额。截至6月18日18点,苏宁家电3C类目订单整体增长118%。除了老牌电商实力,新崛起的拼多多也在这次618期间大获全胜,其618期间订单量同比增长119%。一起发力的还有快手、抖音等短视频平台和部分线下渠道,如家乐福618全渠道销售同比增长185%,到家业务销售同比增长超3倍。作为疫情后的首个购物季,通过数据就可以看出来消费者和商家的参与程度都非常积极。而这些数字代表的意义也远远不是一场消费狂欢,更体现出中国内需引擎的强大动能。除了成绩单外,还有很多数据也很有思考价值。如至6月1日数据显示,京东直播已有18个品牌直播间破亿,83个品牌直播间破千万。苏宁推出首个5G无人仓,通过5G摄像头、5G无人叉车等设备,实现了全流程无人化闭环。5G技术和直播带货的参与凸显了现代信息技术应用与发展趋势,经济社会运行智慧化趋势进一步显现,数字经济发展脚步加快,未来将释放更多创新发展新动能。可以说在大挑战之下,大量企业通过创新迎来了新开局,因此与往年相比今年“618”购物节变得更有意义。短期来看,618进一步促进了消费加速回暖,在长期来看,618带来的新趋势,新亮点又将成为创新发展的新动能,助推中国经济更进一步。

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