电商视觉爆款的背后,百草味618大促策划分享【杰视帮】

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百草味618年中大促活动策划分享会来啦
此次视觉策划,不仅服务于618年中大促,同时百草味今年恰逢十周年,在这十年的成长历程中,百草味已经逐渐成为了全年龄段消费者认可的国民品牌,同时也见证了消费心态的变化与消费市场的成长。
所以此次的方案策划,我们根据甲方需求和产品背景,提炼出了三个关键词:全年龄段、消费者认可和狂欢氛围。
围绕这3个关键词,我们设计了以下4个适配PC和移动端的场景:1、派对欢聚拿着邀请函的主角,邀请全龄段的朋友们一同入场,下班的白领、慢跑的女孩、下棋的大爷、放学的小孩一同奔向十周年派对卖场2、天台生日宴十周年的生日庆典,宫殿城堡的装潢场景,近处热闹的人群和10周年的三层蛋糕,全年龄段的消费者相聚一堂,举杯共庆。远处的摩天都市和10周年烟花衬托场景的盛大,表现出大促活动中,品牌与消费者的联欢盛况。3、零食疯抢季用仰视的特殊视角,整个画面围绕盯着手机下单的三位不同年龄段的主角,营造出一种准点抢购的热闹氛围,背景由百草味的各个类目的店铺、门牌和霓虹灯组成,曝光大量主打产品,打造零食疯抢狂欢季的主题。4、零食工厂灵感来自查理和巧克力工厂及魔方世界。通过创意的画面带大家进入一个属于百草味的零食王国。借助不一样的娃娃机,一反过去从外往内的常见视角,让消费者以一个娃娃机内视角去观察整个场景,带来更强的互动感。同样以多年龄层的人群,来体现产品的多元化,以人物的面部向往和期待的神情,来体现618的欢乐与促销感。
在沟通和修改后,最终我们选择了派对欢聚的方案,在体现全年龄和消费者认可的前提下,这一方案能够设计出更动感的画面,突出呈现设计需求接下来,在场景风格方面,我们选择了现代简约的建筑风格,一来可以简化背景,不抢视觉中心,而来也是符合当下主流风格;另外,轻奢的轻中式风格又符合了百草味的国民品牌调性
而在配色方面我们选择了更符合当下年轻潮流的暖黄与蓝青的撞色风格,让整个画面充满活力,迎合年轻人的视觉习惯同时,为最后的动效制作打下色调基础。
在字体设计版块,几次修改后,我们选择将标语由中心向两边拉伸的方案,强化了视觉中心的聚焦感;
在配色方面,我们在字体描边和装饰元素上选择了青蓝和洋红这组潮流撞色搭档,辅以粉色和金色系,加强字体质感。
在模特的穿搭和动作上,我们最大程度保证了动作的还原,色调的统一,保证了整个画面的和谐感。
最终,主屏KV的效果如下图所示:
合成演示见下图:
由于手机端的竖屏画面展示过少,我们采用了无限屏的概念,运用了滑屏的动效将画面尽可能展示完全,同时增加画面故事感和趣味性,营造出一种顺着街区行走的动感。
?最终营造出各年龄段的人涌入卖场,最后满载而出的故事情节,比整屏的静态展示更具趣味性。
在后续的楼层海报版块,我们根据不同场景设计了不同调性的海报:1、深夜追剧熬夜追剧,爆肝上分的时候没点儿零食解馋怎么行?2、上班工作工作间隙,一点零食助你元气满满,热情高涨。3、运动健身酣畅淋漓的运动后,喝点小酒,吃点零食,不香么~4、母婴亲子档全年龄段怎能少得了母亲和孩子的温情亲子档。5、嘻哈情侣档撞色系的年轻潮流场景,休闲娱乐必备。6、中老年养生档既然是全年龄段,保温杯里泡枸杞的养生趴当然不能错过。最终,整个页面视图呈现效果如下:
一款活动页面的打造不仅是对页面的美化和设计,还包含了对整个品牌的包装与体现,是品牌对外宣传的直接门面。
为了呈现最好的效果,往往一个轻微的细节就会经历反复地修改。
所以设计,远不止是画图;根据需求提出综合性的解决方案,这才是设计。
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