电商布局再落一子,投资盖得排行的百度变了

-柳华芳的科技观点-
文/柳华芳 小芳侠(ID:ffmeet)在中文世界,百度是搜索的代名词,搜是寻找,索是探索。过去,百度的主旋律是“搜”,人们习惯于搜完即走;现在,百度的主旋律是“索”,不仅带着问题去搜,更是带着好奇心进行深度的内容消费。
在百家号、智能小程序走向繁荣之时,百度APP成为了万能的超级APP,不像PC时代那样的频繁网站跳转,而是走向一站式的交互体验,走向“搜索即服务”的移动新生态。
百家号带来了内容生态的繁荣,也带来了百度APP信息流的强势崛起,带来了产品模式、营收模式的变革与丰富。智能小程序带来了沉浸式、强交互、创造性的可编程开放生态,带来了百度APP的无限想象力,也推动了百度走向连接服务的大时代升级。
百度在走向深度连接,连接人、信息、服务,深入深入服务完整场景,这在过去是不可现象的。百度APP用户粘性空前高涨,一边运营好内容生态,一边投资赋能服务生态,形成了裂变式成长的生态经济体。
投资盖得排行,只为用户体验
6月23日,百度与盖得排行共同对外宣布:百度投资盖得排行持股约26.06%,成为最大单一股东,双方将基于搜索、智能小程序、百家号等业务开展深度合作,帮助用户获得更好的商品搜索及决策指引体验。
虽然百度成为最大单一股东,盖得排行的创始团队合起来的股份依旧是最多的,管理层拥有控股权,不影响盖得排行的发展方向和运营战略。显然,这是一笔生态投资,百度追求的不是直接商业利益回报,而是优化商品搜索和用户决策体验,是为了完善百度APP的服务生态体系。
“盖得排行”是成立时间不长的初创型平台,主打排名和购物导流,通过PGC内容生产、辅以数据和调查分析推出专业化、中立化、相对客观公正的商品排名,而购物导流则是商品介绍插入导购链接,属于CPS电商导流模式。
百度集团执行副总裁沈抖表示,与盖得排行的合作,将提升用户在百度端内的搜索及购物体验,同时,也实现了百度从连接信息到连接服务的进一步升级。
在百度生态里,智能小程序已经很成熟了,主流电商也纷纷推出自己的智能小程序。此时,百度投资一个第三方排行榜平台,只为用户体验,这说明百度对用户体验的理解层次升华了一级,从产品交互层面升级到用户心智层面。
电商巨头林立百度逆向投资的逻辑是什么?当下,中国互联网处于电商繁荣时代,电商巨头林立,在方便消费者的同时,也出现了平台垄断、店大欺客之类的各种问题。
作为中立化的互联网入口,百度希望给网民一个客观中立、健康良性的网购体验,百度看中电商生态,却不再是拼电商业务的玩法,而是创造开放健康的电商生态。
盖得排行体量虽小,却是网购决策的中立参考,没有力量去对抗或打败任何一家电商巨头,却可以为消费者提供一个纯净、不被过度营销污染的商品介绍和评价体系。
盖得排行CEO李铁表示:“国内大部分电商都是售卖平台,在用户消费指导方面做得并不充分,实际上,用户是非常需要公正、可靠的信息作为参考,辅助其购买决策的,电商未来的发展也一定离不开优质的内容和指导。此次我们与百度合作,就是希望通过搜索—指导信息—提供服务这一路径,为用户提供更精准、更公正的消费指导服务,并与百度一同构建更完善的服务闭环。”
由此可见,百度投资盖得排行,是在完善电商决策链条,同时,也在捍卫消费者的知情权,进而创造百度APP良性的生态闭环体验。
搜索、内容、电商等众多环节,构建更完整的商业闭环,放大百度移动生态的服务范围和服务价值,这是百度投资盖得排行的底层逻辑。当然,这是一项长远投资,也是一项价值投资,这是投资有赞之后的百度再一次落子电商生态。
百度变了:没有战争,只有生态
长期主义,体验为王
过去,百度基本没有什么对外投资,多数是全资并购,也有一些人才并购,因为百度有足够大的流量灌溉能力和产业承载力。
现在,百度却几乎不会全资并购一家企业,而是进行相对早期的投资,不追求所谓的战争成败和格局,而是追求生态为大、长期主义。
这是百度近年来非常显著的一个变化,百度变了,变成熟了,变理性了,变的更有耐心了。
百度APP变身生态核心、战略核心,搜索入口价值不变,信息流生态走向繁荣,智能小程序带来超级交互体验。此时的百度,更加在意生态质量和活力,更加重视体验为王,走上了真正属于百度的生态格局和未来之路。
从连接信息升级到连接服务,百度解决了人、信息、服务的连接问题,并通过百家号、智能小程序等开放生态,实现了全场景化的解决方案能力,形成了最强大的入口式生态平台。
是时候重新认识一下百度了,众里寻她千百度,那人已不在灯火阑珊处,她已在百花丛中笑。

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